14 ÅRSREDOVISNING 2015 FÖRVALTNINGSRAPPORT/FÖRETAGSRECENSION Öka volymerna inom smör och matfettsprodukter Inom smör och matfettsprodukter har vi under 2015 fokuserat på Lurpak® och Anchor®. Avsikten var att öka de två strategiska varumärkena med 3 - 5 procent samt lansera Lurpak® på utvalda marknader över hela världen. Volymdriven omsättningsökning for smör och matfettsprodukter av märkena Lurpak® och Anchor® utvecklades med 6,1 respektive -0,3 procent. Lurpak® lanserades eller stärktes i Brasilien, Mexiko, Australien och Centraleuropa. ÖKNING AV SMÖR OCH MATFETTSPRODUKTER Kategorin smör och matfettsprodukter ökade med 0,5 procent under 2015, vilket till stor del berodde på varumärket Lurpak®. Särskilt fokus har lagts på matfettsprodukter, som utgör en betydande del under Lurpak® och har en enorm potential för tillväxt. Under 2015 har en ny marknadsföringskampanj skapats för att främja matfettsprodukter under varumärket Lurpak® globalt. I Storbritannien står Lurpak Spreadable för 86,9 procent av hela Lurpak®-volymen, men bara 65,7 procent globalt, vilket betyder att det finns goda möjligheter att få Lurpak® att växa även på andra marknader. Verksamheten för matfettsprodukter ökade med 5,9 procent globalt under 2015. Marknadsföringskampanjer för Anchor® har också lanserats i Storbritannien med inriktning på smör, och även en ompositionering av märket Anchor® som ett ”varumärke för välsmakande mejeriprodukter, inte bara smör”. Syftet är att stärka varumärket generellt. GLOBAL LANSERING AV LURPAK® Australien Lurpak® har stått högt på agendan i Australien 2015, tack vare Arlas samarbete med Australiens största ostimportör F. Mayer Imports. Målet var att öka volymen med 15 procent genom en volymdriven omsättningsökning men vi uppnår inte helt vår ambition för året med 7,7 procent och intensiv marknadsföring, bland annat genom kampanjer i tv och sociala medier samt provsmakning. Resultatet har blivit en ökad varumärkeskännedom för Lurpak®, vilket också bidrar till att bygga varumärket mer långsiktigt. Mexiko I Mexiko, som har 123 miljoner invånare, blir det allt svårare att tillhandahålla tillräckligt med ost och mejeriprodukter till den växande befolkningen. Arla har varit en nischad aktör i Mexiko i åratal, och framför allt sålt blåmögelost och färskost. Under 2014 har vi lyckats öka försäljningen av smör under varumärket Lurpak® genom omfattande marknadsföring. Som en följd ökade Arlas smörförsäljning i Mexiko med 86,6 procent under 2015. Brasilien Brasilien har en mycket stor potential. Under 2015 lanserade och marknadsförde vi Lurpak® med syftet att positionera Lurpak® som det främsta internationella varumärket som erbjuder unika egenskaper till brasilianska konsumenter. Konsumenterna i São Paolo har tagit emot Lurpak® särskilt bra och försäljningen ökade med 55 procent under 2015. Genom kampanjen Weave Your Magic har vi nått konsumenter via digitala medier, matbloggare och kändiskockar, och Lurpak® förväntas öka ytterligare under 2016. Centraleuropa På den tyska marknaden visar Lurpak® positiva tillväxtsiffror på 161 procent, men volymerna är mycket begränsade på grund av priskonkurrensen och direkta konkurrenter. Arla Kærgården® representerar en betydligt större marknadsandel än Lurpak® i Tyskland. Under 2015 återkom Lurpak® starkt i Nederländerna med en ökning på 29,8 procent tack vare ett framgångsrikt samarbete med en lokal återförsäljare. VOLYMDRIVEN OMSÄTTNINGSÖKNING 2015 UPPNÅDD FÖRVÄNTAD 6,1% 3-5% -0,3% 3-5%
Dela
Utskrift
Ladda ner PDF-fil
